最多好康的娛樂城

西北衛視經營的經濟學啊樂闡發|九牛娛樂城

【擇要】西北衛視于1994年正式開播,是福建省播送影視集團旗下的衛星頻道。西北衛視以遼闊的籠罩規模、高檔次的節目、良好的社區服務和在兩岸交流來往中的奇特上風,博得了境表里觀眾的喜好。2006首屆“中國品牌媒體100強”評比中被評為100強中的“中國十強電視品牌媒體”,2007年第台灣彩券對獎二屆中國電視立異論壇暨立異榜頒獎儀式上,福建播送影視集團西北衛視榮獲“中國十大最具告白投放代價的電視頻道”名稱。本文試從傳媒經濟學的目光解析了西北衛視取得云云造詣的緣故原由。
【樞紐詞】西北衛視特點定位 “海峽”品牌 市場舉動 經濟學視角
1、弁言
西北衛視于1994年正式開播,是福建省播送影視集團旗下的衛星頻道,現在已經成長為眾省級衛視中成熟勝利的代表之一,在天下的收視籠罩率排名第八。在由國度消息出書總署報刊中央、中國報業網、人平易近網傳媒頻道、中國告白協會報委會等多家權勢巨子機構團結主理的2006首屆“中國品牌媒體100強”評比中,西北衛視以其媒體品牌設置裝備擺設,節目競爭力以及運營方面獲得的成果,被評為100強中的“中國十強電視品牌媒體”。在2007年6月30日召開的第二屆中國電視立異論壇暨立異榜頒獎儀式上,福建播送影視集團西北衛視榮獲“中國十大最具告白投放代價的電視頻道”名稱,西北衛視的年度音樂盛典《西北勁爆音樂榜》榮獲“十大最具影響力的大型電視運動”名稱,頻道建造的維系兩岸真情的電視欄目《海峽傳情》榮獲“十大最具貿易投資代價的電視欄目”名稱。以極具權勢巨子性的消息資訊類為龍頭,以極具影響力的文藝綜藝為特點的新銳的西北衛視何故在十多年間獲得云云勞績?本文試從傳媒經濟學的角度登程探求緣故原由。
二、西北衛視詳情
西北衛視于1994年正式開播,是福建省播送影視集團旗下的衛星頻道。旗下還有另外一顆上星頻道——海峽衛視,原名西北電視臺國際頻道,即西北國際。西北衛視的主旨是:容身西北、服務天下、尋求杰出、走向世界。西北衛視的節目保持以極具權勢巨子性的消息資訊類為龍頭,以極具影響力的文藝綜藝為特點,傾力打造“天下一流的衛視頻道,設置裝備擺設海峽西岸經濟區的支流媒體,獨具品牌特點的精品頻道”。多年來,西北衛視以遼闊的籠罩規模、高檔次的節目、良好的社區服務和在兩岸交流來往中的奇特上風,博得了境表里觀眾的喜好。
作為中國大陸最具備文娛性的新銳衛視媒體,西北衛視傾力打造歡喜海峽的媒體品牌抽象,推出充斥文娛共性以及海峽特點的自辦節目。其旗下的名牌節目《海峽新支線》聚焦兩岸四地的政治、社會、平易近生,凸起報導涉臺消息以及故國大陸的對臺政策和兩岸交流來往等外容,在情勢上與臺、港、澳區域的消息媒體接軌,是現在天下衛視中獨一一檔有此類內容的特點節目;《開心100》、《銀河之星大擂臺》、《特別很是音樂》、《文娛樂翻天》等一批在天下觀眾中廣受迎接的品牌節目多年來在省級衛視競爭力排名中穩居前三位,天下觀眾中意度以及喜好度處于前五位,在華人區域亦領有普遍的觀眾影響力,樹立了“活氣西北”文娛大臺的位置。
2006年至2007年的改版以后,為了進一步光顯與提煉本身的品牌抽象及焦點競爭力,西北衛視全新推出了《開心100之為愛向前沖》、《不叮不絕之文娛好漢》、《超等明星》、《娛人船埠》、《鮮艷配佩》、《神州俠侶》、《我從臺灣來》等一系列“歡喜海峽”通欄節目,集中本身上風,經由過程一系列的大謀劃、大建造、大品牌、大運動,傾慕打造“歡喜海峽”強勢品牌。“歡喜海峽”,神韻實足的臺海特點,是西北衛視對臺灣相關資本的充沛行使。一經推出,就取得可喜的勞績,在由國度消息出書總署報刊中央、中國報業網、人平易近網傳媒頻道、中國告白協會報委會等多家權勢巨子機構團結主理的2006威理睬首屆“中國品牌媒體100強”評比中,西北衛視以其媒體品牌設置裝備擺設,節目競爭力以及運營方面獲得的成果,與央視、鳳凰衛視、湖南衛視等媒體一路榮登“中國十強電視品牌媒體”榜。
3、西北衛視的特點定位對供求的影響
一、奇特地緣上風、內部性對傳媒內容產物供給的影響
地輿違景。地處中國西北沿海的西北衛視是福建省對外宣揚的首要頻道,一貫容身于地域特點而面向天下。西北衛視隸屬福建省播送電視集團,與各處所臺和同類上星衛視相比,西北衛視有著本身奇特的海西地緣上風——直面臺灣,是以一向作為大陸與臺灣交流最間接的前列以及平臺。福建與臺灣一衣帶水,地緣鄰近、血統相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循,“五緣”情深,凝結了海峽兩岸交流的訴求,給予了西北衛視架設溝通橋梁的任務,同時同樣成為西北衛視相對于于其余兄弟省級臺的上風資本,“海峽”特點成為頻道打造共性化品牌的首選方針。
西北衛視1994年建臺,1998年就已經勝利落地臺灣,成為了海內第一個落地臺灣之處媒體,為臺港澳觀眾供應獨具特點的華語電視資訊。與同類星級衛視、處所媒體相較而言,這是西北衛視最為非凡的地輿上風以及生長特點,也由此帶來了很強的內部性。西北衛視也充沛施展了與寶島臺灣隔海相看的“五緣”上風,發掘“海峽”資本,重新聞、綜藝、文娛資訊、文明、旅游等全方位凸顯“海峽”共性,在天下電視行列樹立了奇特的品牌標識,賡續新陳代謝,打造精品。
奇特行動。西北衛視以此為起點,定位于打造“天下一流的衛視頻道,設置裝備擺設海峽西岸經濟區的支流媒體,獨具品牌特點的精品頻道”。 西北臺地緣特點以及品牌定位對其傳媒內容產物的供給發生了間接的影響,推出一系列充斥海峽特點的自辦節目帶。如西北臺的名牌節目《海峽新支線》就聚焦了兩岸四地的政治、社會、平易近生,凸起報導涉臺消息以及故國大陸的對臺政策和兩岸交流來往等外容,在情勢上與臺、港、澳區域的消息媒體接軌,是現在天下衛視中獨一一檔有此類內容的特點節目,取得了較好的效益。
為了進一步擴展影響,西北衛視還努力爭奪報導國臺辦構造的種種兩岸嚴重交流運動,包含兩岸媒體的團結采訪。如2007年輕躲鐵路守舊之際,西北衛視記者爭奪到了有限的“兩岸記者青躲行團結采訪團”的采訪名額,搭上了進躲的初次列車,并以精彩的顯露博得了國臺辦消息局以及天下記協港澳臺辦向導的充沛一定。另外,由西北衛視等團結主理的“2006臺灣十大核心消息”評比和“2006兩岸瓜葛十大消息”評比運動,也以評比的業余化、權勢巨子性失去了國臺辦的高度一定,遭到觀眾的強烈熱鬧迎接。此外,西北衛視還與中心統戰部、農業部、林業部、國度平易近委等國度各部委和共青團中心、天下婦聯等的對臺部分,臺盟中心、天下臺聯、宋慶齡基金會等涉臺整體確立了優秀的溝通互助渠道。為其傳媒內容產物的信息采集、建造、發布供應了很大的支撐以及方便前提。
經濟學闡發。一方面,西北臺行使地緣上風建造出的一系列獨具海西特點、臺海文明色采的傳媒內容產物,這在天下規模內可替換性甚小,同類替換品少少;另一方面,臺海成績始終也將一向是天下上下所配合存眷的熱門、核心成績,于是其受眾的普遍性無庸置疑。是以,西北衛視充斥海西特點的自辦節目特點定位具備很強的競爭上風,西北衛視在鞏固并加大主打品牌節目的供給力度、強度,力圖經由過程范圍經濟擴展其正內部效應、增長收益、擴展影響力方面是大有作為的。
2、受眾懸殊對有用需求的影響
我國幅員廣闊,不同的區域領有不同的文明以及生涯風俗,響應地區的電視觀眾對媒體的偏好在某種水平上也具有地區的懸殊性,對電視臺的受眾有用需求也起到了很間接的影響。文明違景。西北衛視位于有著奇特文明違景以及因緣上風的福建省。百分之八十的臺灣同胞本籍福建,兩省人平易近血統相通,平易近俗類似,平易近間信奉雷同,是以,閩臺兩地很多習慣風俗、文明特性具備類似性。海峽兩岸雖阻隔50多年,但海水沖淡不了濃烈的血統,他們中很多人帶著赤心之心,歸到祖家,尋根謁祖。以是,相對于于其余兄弟省臺,國內外的兩岸同胞都加倍認同西北電視臺。這關于西北衛視而言是很大的地緣、因緣上風,也確定了其很緊張的一部門非凡受眾群體。
奇特的受眾偏好。西北衛視的受眾漫衍首要以西北沿海地區為中央輻射開往,有著奇特的平易近俗文明風俗、特征,如閩臺兩地有著奇特的說話文明。現在流行于臺灣區域的多種方言,如閩南話,客家話等,也是首要傳承自福建省。為此,西北衛視捉住了這個非凡的受眾偏好,從2003年起,西北臺就有針對性田主辦了“中華閩南語大賽”,吸引了國內外的浩繁閩南語興趣者、迎合了受眾的非凡需求、擴展了有用需求。又如西北衛視對臺海成績有著非凡的敏理性以及慎密的存眷度。2004年5月,在福建省播送影視集團同一向導部署下,西北電視臺興辦省級衛視中首個周全報導閩、臺、港、澳的消息資訊類節目《海峽新支線》。節目聚焦社會、平易近生、文明、財經等范疇,在福建省設置裝備擺設海峽西岸經濟區的大違景下,打造一個內容、情勢、氣概與港、澳、臺區域消息媒體接軌的資訊平臺。以獵取第一手的消息素材,爭奪在第一時間為觀眾同伙報導兩岸四除夕幾號地的奇怪資訊,知足了臺海區域的資訊需求,甚至在天下各階級觀眾中,都發生了偉大反應。
不同文明階級懸殊。面臨不同文明階級的受眾,西北衛視針對其不同文明素質、代價觀、需求特征,除了民眾化的傳媒內容產物之外,西北衛視更是針對不同的文明階級的受眾群體系體例作了“適位”的節目,其首要欄目以下。
4、西北衛視的市場舉動
一、競爭舉動

品牌定位戰略。引用“中國十強電視品牌媒體”的評委——中國電視藝術家協會主席楊偉光老師之言:西北衛視頻道的體量不是最大的,然則西北衛視的節目獨具共性,其“海峽”共性具備品牌辨認性以及較大生長后勁。
中心電視臺特邀研究員歐陽國忠老師認為:西北衛視“海峽兩岸”的品牌定位具備很大的懸殊化競爭力,立意很高。西北衛視出力打造的“海峽”品牌使其在同業競爭中取得了很大的上風位置,成為了大陸人平易近察看島內信息以及兩岸交流的最緊張窗口,樹立了“要想相識臺灣、相識兩岸靜態就望西北衛視”的收視口碑。
“海峽”品牌的生長閱歷了兩個階段的生長壯大。第一階段是消息節目打頭陣。2004年5月,環抱福建省播送影視集團周全打造“海峽”品牌的焦點策略,西北衛視興辦天下省級衛視中第一檔以大容量報導臺灣消息以及兩岸交流來往的資訊節目——《海峽新支線》。節目容身福建、面向天下,存眷島內經濟、文明、時政,器重兩岸交流,領先推出凸顯“海峽”特點的行動。《海峽新支線》成立以來,從公民黨大陸“破冰之旅”最先,獨家全程跟蹤報導連戰、宋楚瑜“大陸行”,獨家專訪包含連戰、宋楚瑜、郁慕明、江丙坤、蔣孝嚴等政要。以一系列大手筆的報導以及新奇的播報伎倆,對島內核心消息、兩岸交流消息進行無一脫漏的報導,成為大陸人平易近察看島內消息信息以及兩岸交流的最緊張窗口。從此,西北衛視建立了處所衛視中在報導海峽兩岸消息方面“最實時、最周全、最權勢巨子”的位置。
第二階段是打造獨具“海峽”特點的綜藝節目——“歡喜海峽”節目帶。廈門大學傳授朱月昌老師認為:西北衛視光顯的共性化定位幸免了同質化競爭,領有一些立異性很強的名牌欄目。“歡喜海峽”節目帶便是西北衛視2006年節目改版的亮點之一,是西北衛視周全打造“海峽”品牌的新出發點。“歡喜海峽”是大樂透中獎號碼查詢 百萬紅包西北衛視于2006年3月啟動的一個每晚黃金時間的通欄節目帶,其特色是將“歡喜”與“海峽”無機結合,在衛視綜藝節目中造成獨具共性的氣概。在節目內容上,各綜藝節目環節設計以及主題設立等偏向都凸起了“海峽兩岸”的觀點,譬如《開心100》、《娛人船埠》欄目邀請到臺灣當紅藝人做客現場,《不叮不絕》欄目邀請臺灣有名音樂建造人負責評委,浩繁臺灣藝人加盟《特別很是音樂》以及“西北勁爆音樂榜”大型系列運動等。另外在節目掌管人方面,邀請到了臺灣著名主播——吳淡如、吳佩慈的加盟。此外,在節目協作方面,西北衛視始終與臺灣電視機構都有親近的交流、互助瓜葛,并且這類瓜葛在逐漸深切,使得兩岸節目建造程度、氣概互相融會。逐漸樹立并周全深切延鋪“海峽”品牌,打造共性化衛視頻道。
告白戰略。因為傳媒內容產物存在著二重性,既是為了知足受眾需求的用于互換的有代價的商品,同時又是用于向受眾傳遞有益于臨盆者或者社會的信息、觀念、主意以期改變花費者思惟的宣揚品,以是它在經營進程中具備二次售賣的特征。電視作為現今傳布告白信息最為有用的對象之一,一方面以其視聽合一性、普遍的籠罩面、浩繁的受眾、有用的滲入性深受告白商的青眼;另一方面,作為電視前言,經由過程對傳媒內容產物的二次售賣將花費者的注重力賣給告白主,也是最緊張的取得營運資源以及獲得紅利的路子。
西北衛視的告白收入最近幾年來均呈兩位數穩步增加。在2007年6月30日,西北衛視強勢中選了“中國十大最具告白投放代價的電視頻道”。 西北衛視總編室主任方軍說:“咱們臺2007年的告白收入已經經跨越了兩億,但咱們的投入仿照照舊太大,每年的落地費要七八千萬,購買電視劇2000多萬,節目建造幾百萬,衛星傳輸費300多萬。大樂透 7個號碼包牌目前衛視僅靠繁多的告白收入,今明兩年幾近可以說是省級衛視的存亡之年。”正如央視市場研究前言總監袁方博士指出的同樣:跟著我國省級衛視行業競爭門檻的賡續提高,年告白創收達不到2億的,都將面對“蝕本”,從新“歸回”為高空頻道,效果肯定是強者愈強,弱者愈弱。在告白戰略方面,西北衛視仍是有其獨到的勝利的地方的。
2008年,西北衛視的民間告白報價較前一年度而言又有著大幅的增長。罷了經躋身于一線衛視行列的西北衛視在新的一108發票年里的告白收入顯露著實讓人期待。

除了一樣平常節目平凡時段的冠名告白、非凡告白情勢、聲譽援助告白、園地告白、影視劇插播告白等傳統告白情勢以外,西北衛視經由過程了多種告白路子推行品牌:強力推動頻道的團體抽象包裝,體現光顯品牌共性;以分外節目以及大型運動帶動品牌宣揚,如舉行西北勁爆音樂榜頒獎儀式,舉辦掌管人戶外碰頭會,掌管人高校行、進入社區舉辦觀眾互動運動等運動;與新媒體聯動互助加強了告白時效性、力度以及結果,西北衛視除了與新浪、搜狐等網站開鋪互助外,還將與洋芋等新媒體結制品牌策略同盟,進行品牌推行互動;注意增強與著名企業的互助,在天下規模擴展宣揚;注意與港澳臺區域的前言、企業互助,擴展告白影響力度。
節目編排戰略。在節目總體規劃上,西北衛視制訂了響應的“編播季”。依據肯定時期內獨有的節目或者者運動內容,或者依據觀眾收視風俗呈現出的周期性轉變,進行應答性的編播調整,實施按“季”編播。歸納綜合來說等于:以“海峽”為特點,以“歡喜”為主題,以“文娛”為望點,以“活氣+時尚”為氣概,以“運動+互動+聯動”為抒發方式。環抱打造“海峽”品牌策略焦點,在天天的節目編排上對“海峽”資本進行優化整合,造成了“以四條自辦通欄節目帶為主線,輔以電視劇為增補,晚間加大臺灣電視劇的比重,點面結合,全線放開”的編排特色。早間的《晨安海西》極具西北沿海特點,買通早間消息通欄。午間的《特別很是音樂》通欄及“西北勁爆音樂榜”拉票會、歌友會系列,買通午間音樂文娛通欄。薄暮的大容量報導臺灣、港、澳奇怪文娛資訊的《文娛樂翻天》,買通文娛資訊通欄。每晚黃金時段,自辦欄目《我從臺灣來》、《神州俠侶》、《鮮艷佩配》、《娛人船埠》、《不叮不絕》、《開心100》、《超等明星》造成“歡喜海峽”節目帶,買通文明文娛通欄。緊接厥后播出的是大容量報導臺灣消息以及兩岸交流來往的資訊節目——《海峽新支線》,周日為資訊談論節目《海峽論壇》,買通消息通欄。
如許,西北衛視全天節目框架根本上造成了“海峽”特點節目的聚攏體,“海峽”觀點得以充沛凸顯。
立異戰略。中國人平易近大學傳授喻國明老師認為,西北衛視在天下省級衛視中比較凸起,尤為在立異方面特別很是凸起。在當前媒體競爭進入同質化、白暖化的階段,節目的立異則成為了電視媒體生長的魂魄。立異力度、速率不夠,媒體在競爭中必定后進。2007年,西北衛視充沛整合了“海峽”資本,周全凸顯“海峽”特點,環抱“設置裝備擺設海峽西岸經濟區的支流媒體”這肯定位,強化“歡喜海峽·協調中國”的焦點代價觀,鼎力實行精品化策略。在節目內容、告白運營、媒體互助、運動營銷等方面都進行了又一次立異改選謀生長。理論證實,西北衛視在2007年的立異手腕卓有成效,完成了社會效益以及經濟效益的雙晉升,走出了一條具備海峽西岸地區文明特點的精品化電視品牌生長線路。
起首,施展準公共物品特征——以“歡喜海峽 協調中國”的立異理念為焦點 。電視前言作為介于公共物品以及私家物品之間的大樂透 新年準公共物品有其固有的傳媒內容產物特征。電視產物必需在獲得紅利的同時器重對國民的宣揚教導作用。現今中國的期間主題是迷信生長、共建協調。2007年,西北衛視將這一主題與知足觀眾審美需求相結合,強化西北衛視作為天下一流媒體的理念以及“歡喜海峽 協調中國”的焦點代價觀,在內容顯露中周全體現海峽兩岸的魅力,致力兩岸的協調,在提高經濟效益的同時,樹立以及鞏固了臺海支流媒體位置。
其次,充沛施展規模經濟以及范圍經濟——對準、增強綜藝文娛節視力度 。省級衛視要走出行政區劃在更大規模內取得觀眾認同,就必需擴展節目的收視個性。一般說來,衛視綜合頻道節目由消息、綜藝、電視劇三個部門組成。電視劇對一切省級衛視的機遇根本是同等的,現在首輪劇均由國度廣電總局擔任分配編排。重新聞資訊方面望,各省級衛視消息根本都以本省的消息聯播作為主打消息,這類消息弗成能引發省表面眾的愛好。是以,省級衛視要突破地域限定很緊張的一點是要在綜藝文娛節目方面下工夫,而就現在勝利的省級衛視湖南衛視、上海西方衛視等等望來都是在綜藝節目上狠下了工夫,獲得了豐盛成果。
福建西北衛視之以是能擠進省級衛視前三甲, 跟《開心100》、《銀河之星大擂臺》這兩檔本地獨創的綜藝節目大無關系。在2005 年的改版以后,西北衛視就拓鋪出了《開心100之為愛向前從》、《超等明星》。而在2007年的改版中,《開心100之奧運ING》又興辦一檔大型綜藝節目,在原有《文娛樂翻天》根基上,在午時12 點新停辦一檔《特別很是音樂》音樂資訊節目,同時辦妥一年一度的《西北勁爆音樂榜》以及兩年一度的《閩南語歌曲大賽》,擴展了西北衛視在天下娛樂圈的影響力。
再次,三次售賣——開發衍生品、開鋪大型運動,繼續催生品牌效應。西北衛視注意品牌的延長,出書品牌推介書刊以及精品節眼光碟等等,在開發傳媒內容產物的衍臨盆品進行三次售賣的方面十分出彩。西北衛視的《開心100》是大陸最早的綜藝節目,曾經創作發明迫臨40%收視率的電視古跡,6年前出版就狂賣12萬冊,巡歸20幾省,首創天下衛視綜藝節目前鋒的節目。另一方面,在近幾年,運動帶節目的共贏戰略已經經成為共鳴,2007年西北衛視深切發掘頻道潛在有形資產,普遍整合社會業余資本,努力運作主題化、系列化的大型運動,繼續催生品牌效應。 如2007年4月,以“愛與以及平”為主題的《媽祖之光·相約西北》超過海峽,兩岸配合感懷“海上女神”媽祖,配合弘揚中華平易近族良好傳統文明,配合祝福海峽兩岸以及平共榮,西北衛視、東森臺、中曬臺等電視臺同步直播演唱會實況。又如舉行“第五屆西北勁爆音樂榜”頒獎儀式。它因此西北衛視王牌音樂欄目《特別很是音樂》為依托的“節目/運動/品牌”經營財產鏈中的緊張一環,它以宣揚中漢文化、推進兩岸交流為重點訴求,成為華語樂壇一年一度的音樂盛宴。儀式吸引了中心電視臺、噴鼻港鳳凰衛視、噴鼻港TVB、西方衛視、《南邊都市報》等國內外上百家媒體的親近存眷。繼客歲新增閩南語獎項后,本屆西北勁爆音樂榜征集并領有了專屬祥瑞物樂樂,各明星在祥瑞物上署名后祥瑞物將用于慈善拍賣,此外還增設了最好奧運歌曲獎,凸起了“統一個世界,統一個夢想”的北京奧運宗旨。
2、和諧舉動
西北衛視與湖南衛視、西方衛視、鳳凰衛視等省級衛視臺殺青了電視品牌策略同盟;與新浪、騰訊等浩繁新媒體聯動互助,與搜狐結制品牌策略同盟,進行品牌推行互動;增強與著名企業的互助,與外鄉的達利集團、惠爾康和省外的噴鼻港明1、仁以及集團甚至是國際企業詩恩碧等殺青同盟,在天下規模配合擴展宣揚,增長影響力。
5、西北衛視的市場績效
一、普遍的籠罩面
1997年1月1日,西北電視臺節目經由過程亞洲2號衛星籠罩亞洲及周邊區域的50多個國度以及區域。1998年1月1日,西北電視臺經由過程臺灣中原電視臺完成節目在臺灣分時段落地,成為繼中心臺四套后第一家節目在臺灣落地之處電視臺。1999年1月1日,西北電視臺經由過程直播衛星,籠罩環球華語區域。現在西北電視臺已經造成有線、無線以及衛星傳送三層籠罩,除有用籠罩福建省,還在省外500多個有線電視臺落地。西北臺節目完成天天18小時不間斷播出。
截止2007年11月,西北頻道已經經籠罩掃數31個省會城市,除此以外還包含江蘇揚州、浙江義烏等28個區域。據CTR《2007福建西北衛視天下落地率籠罩率考察講演》顯示,西北衛視2007年籠罩率位居天下省級衛視第八位,較2006年籠罩生齒晉升5500萬。進一步完美的籠罩更晉升西北衛視在天下省級衛視中的競爭力。
2、新手藝、新前言的影響
面臨當代信息手藝的高速生長,傳媒財產與信息高科技財產之間,必需慎密互助,彼此供應方便資本、配合開發新產物,從而增進手藝前進、財產增加,這也反映了財產界限的依稀化也是大勢所趨。
為了完成財產的互助,西北衛視在2007年推出了一項嚴重行動 “新媒體互助年”,成為衛視中與收集互助最慎密的電視傳媒。以西北衛視與洋芋網的互助為例:當“后舍男孩”、“芙蓉姐姐”、“水仙妹妹”等一個個收集紅人重新媒體走向民眾的時辰,新媒體與傳統媒體的對接也有了潛在的商機。天下第一檔電視播客節目《播客風暴》降生,成為傳統媒體與新媒體對接的第一個產品。1月18日,西北衛視與洋芋網簽署了策略互助火伴協定,兩邊聯手推出《播客風暴》。 該節目將從1月22起在西北衛視中開播,并在洋芋網設立節目與觀眾、網友的互動專區,其主推的內容將從娛樂界中的明星擴大到平凡的草根播客。兩邊的互助將采用配合征集播客的情勢,接上去將由西北衛視方面臨原創作品進行二次加工,以到達得當播出的要求。這類模式可在既定的政策情況下用傳統媒體的方式運作新媒體,從而完成跨媒體的互助。西北衛視一直以新銳的節目以及視角容身中國電視范疇,而洋芋網是中國最大的視頻分享播客業余網站,現在洋芋網的日播放節目錄數跨越一千萬,旁觀總時長跨越85萬小時,遠遠率先于海內其余視頻網站。這次西北衛視與洋芋網的策略互助,是一次共贏的強強聯袂,首創了傳統電視媒體以及收集播客新媒體間的一次全新互助模式,沖破了電視以及收集新媒體“方枘圓鑿”的場合排場。
現今期間,電視臺做節目不是“眼球為王”,應當是“良好節目為王”。西北衛視應持續環抱“海峽”品牌進行資本的拓鋪、節目的探挖和本身品牌的設置裝備擺設,在新期間中,電視臺節目要生長就肯定要與新媒體相結合,如與收集電視、手機電視等新媒體的結合,相互增進,相互宣揚等,這將是將來西北衛視生長的首要偏向。
北京奧運開啟了中國步入世界平臺、分享民眾化盛世的期間,從傳統媒體到新媒體,沖破新舊之分,走向縱橫團結是汗青的必定。可以預感,將來媒體融會之勢難擋,傳統媒體不再能齊全以自我成長的速率來與新媒體抗衡,誰能疾速地在幾年以內實行精確的新媒體策略,與新媒體有用地融會,誰就有可能保有將來市場上的上風地位。而西北衛視無疑做了勇敢測驗考試的排頭兵,并將持續洞開懷抱,歡迎新手藝期間的契機與挑釁。
六、結語
西北衛視擅長行使本身奇特的地緣上風、加大內部性影響,并行使比較上風建造出一系列獨具海西特點、臺海文明的傳媒內容產物。西北衛視的充斥海西特點的自辦節目特點定位具備很強的競爭上風,西北衛視也在鞏固并加大主打品牌節目上的供給力度、強度,力圖經由過程范圍經濟擴展其正內部效應、增長收益、擴展影響力。同時抓準了奇特的受眾偏好,依據其需求的懸殊性停辦了特點節目。
西北衛視采用了著實有用的市場舉動:節目獨具共性,其“海峽”共性具備品牌辨認性以及較大生長后勁;注意應用告白戰略,在2007年6月30日,西北衛視強勢中選了“中國十大最具告白投放代價的電視頻道”;在節目總體規劃上,西北衛視制訂了響應的“編播季”,環抱打造“海峽”品牌策略焦點,在天天的節目編排上對“海峽”資本進行優化整合;十分器重立異,在節目內容、告白運營、媒體互助、運動營銷等方面都進行了又一次立異改選謀生長;在普遍規模內殺青策略同盟。
在此根基上,西北衛視有較高的市場績效。領有較高的受眾籠罩率;面臨新手藝新媒體的涌現,西北衛視推出了“新媒體互助年”的嚴重行動,成為衛視中與收集互助最慎密的電視傳媒。其與新媒體有用地融會,勇敢測驗考試做了排頭兵,并將持續洞開懷抱,歡迎新手藝期間的契機與挑釁。
【參考文獻】
戎雪峰:西北衛視:凸顯‘海峽’特點 打造天下十強.前言要領,2007.
周鴻鐸著:傳媒財產運營與治理.北京:經濟治理出書社,2003.
趙曙光:前言經濟學案例闡發.北京:中原出書社,2004.
趙凱:解碼新媒體.上海:文匯出書社,2007.
第一財經日報:洋芋網聯手西北衛視 傳統媒體對接新媒體.第一財經日報,2007-01-16.
福建西北衛視民間網站:net..
新浪網西北衛視專題頁:http://video.sina.com.cn/temp/2007-09-06/795.html.
搜狐文娛福建西北衛視:http://yule.sohu.com/s2007/fjdongnanweishi/.
相關暖詞搜刮:qq裝置,qq寧靜管家官網,qq寧靜,qqzone,qqyou

  • 最好玩的遊戲盡在九牛娛樂城