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增強天津地區品牌設置裝備taiwanlotto 539擺設的感性闡發|九牛娛樂城

在市場經濟前提下,地區品牌經由過程整合品牌資本,施展凝結效應來晉升區域財產集群的團體抽象,同時,對財產集群 的進級539 獎金以及生長地區經濟具備緊張的意義。本文經由過taiwan lotto 539程對天津地區品牌近況的闡發,提出了樹立身牌意識、施展當局上風、 以生長濱海新區為契機、依托財產集群等增強地區品牌的設置裝備擺設思緒。
地區品牌;地區競爭力;濱海新區;財產集群
F061.5 A 1006-502411-0108-03
高 洋,天津職業大學講師,天津大學教導學碩士,研究偏向為教導經濟與治理;
章建新,天津職業大學傳授,天津大學博士生,研究偏向為手藝經濟學。
1、地區品牌
品牌是為顯示一個企業的產物或者服務與其余企業的產物或者服務的區分,并為用來區分一個買主或者其競爭者而設計的稱號、術語、標志、符號、圖案、設計或者這些元素的組合。地區品牌是品牌觀點的泛化,是指某個行政地區規模內造成的具備相稱范圍以及較強臨盆本領,較高市場據有率以及影響力的財產產物,造成以臨盆地區地址為名的品牌。
地區品牌沒有產物品牌那樣龐大,它可能沒有術語、標志、符號、圖案及其組合,但作為品牌,地區品牌不掉品牌的一般性以及實質特性,即品牌的奇特性以及易分辨性。地區品牌經常經由過程地區品牌抽象來顯露。譬如,美國硅谷、臺灣新竹、北京中關村落等地區的抽象是電子、軟件行業,高、新、尖手藝財產群集地,人材群集,經濟沉悶。當人們一提到上述幾個處所時,天然而然就以及其余的地區品牌抽象區別開來。
二、地區品牌對地區競爭力的影響
地區競爭力是指介入競爭的地區根據區位特色,經由過程完成財產的合理分工、協作以比較上風為根基賡續造成競爭上風的本領,首要包含經濟、財產、科技、金融、根基辦法等九項競爭力。因為企業是地區經濟運動的主體,企業對品牌的運營和對地區品牌的打造是地區焦點競爭力以及制造地區財富的緊張源泉。是以,從微觀層面上研究地區品牌,可以或許加倍清晰地熟悉地區的上風以及不敷,有益于進一步提高地區競爭力。
1.地區品牌是地區財富的制造者。宏觀經濟學實踐認為,在市場信息充沛、市場競爭齊全的假定下,同類產物之間沒有任何懸殊,也就不存在品牌。當市場信息不充沛,花費者必要經由過程肯定的渠道來進行選擇時,品牌的作用浮現了。一朝一夕,當花費者對品牌發生認同感時,同類產物之間就有了懸殊。如許,品牌一切者對市場就有了肯定的節制力,這不僅可以或許發生臨盆者殘剩,并且市場價錢有可能大于均勻539開獎號碼 即時臨盆本錢,使企業取得逾額利潤。是以,關于整個地區而言,地區品牌的確立,會使地區內企業的利潤會大大增長,從而增長地區財富。
2.地區品牌是地區抽象的體現者。地區品牌具備非競爭性以及非排他性,地區內企業可以依附品牌的影響來提高著名度,而無須領取任何用度。同時,地區可以經由過程企業的品牌抽象而樹立起優秀的地區抽象。如青島領有海爾、海信、青島啤酒、雙星以及澳克瑪這“五朵金花”,不僅大大提高了青島的著名度,也樹立了青島作為“品牌城市、投資暖土”的抽象。同時,地區內若是有多家臨盆同類產物的企業造成財產集群,將更可以或許提高地區的著名度。如溫州號稱“中國鞋都”,嵊州號稱“中國領帶城”,義烏則被稱為“國際小商品城”。這些地區內企業的品牌并非都是名牌,但這些地區內企業因為財產集群的效應,使得地區著名度宏大于品牌著名度。
3、天津郊區域品牌近況闡發
1.天津品牌策略獲得的問題
一是品牌數目大幅增加。天津市工業企業保持以提高質量效益為中央,鼎力實行名牌策略,涌現出一批具備自立學問產權及焦點競爭力的名牌產物,全市質量事情獲得了顯著成效。從1995年100種被授與品牌名稱,至2006年這一數字到達223種,增加率到達了123%。截至現在,天津市共有16家企業的18種產物取得中國品牌產物名稱。
二是品牌產物品種豐厚,既有工業品,也有農業品;既有原資料產物,又有間接花費品,如夏利汽車、抵羊毛線、藍天牙膏、郁美污染妝品、王朝葡萄酒、富士達自行車等。
三是品牌產物的臨盆企業觸及范疇普遍。包含電子通信、石油開采與加工、陸地化工、當代冶金、機器創造、生物制藥、食物加工等各行各業,已經經造成了較為完備的工業系統,如天津汽車工業集團、天津鋼管公司、天津第六中藥廠,天津頂益國際食物有限公司以及天津大維集團有限公司等。
2.天津地區品牌存在的成績
固然多年來,天津市委、市當局十分器重質量事情,在描繪全市經濟生長藍圖以及濱海新區開發凋謝等嚴重策略部署中,都把實行品牌策略,哺育品牌產物,生長品牌經濟作為緊張的事情行動來抓,并擬定出臺了一系列加速實行品牌策略的政策步伐,但據2006年天津品牌闡發顯示,天津的品牌生長與別的城市比較還存在肯定的差距。

如表1所示,顛末70多項指標系統評價,在50個城市中,天津只有城市總體品牌指數以及城市“原產地”或者“出口”品牌擠進前10名,而旅游品牌、宜居品牌和營商品牌競爭力較弱,首要顯露在:
一是缺少大品牌意識,自立品牌生計艱苦。因為天津品牌設計以及以及運營尚處于低級階段,難以與強國相抗衡,是以還有很多中小企業品牌意識不強,貼牌臨盆的企業還據有相稱一部門。2006年世界品牌試驗室推出的“中國500個最具代價品牌”數據顯示,作為京津唐城市群的“雙焦點”,天津僅有2個最有代價品牌,總代價僅為45.O9億元。在國資不景氣、平易近資不成氣的環境下,天津只有靠大批吸引外資來推進地區經濟的生長;但反過來,這又使得僅有的幾個自立品牌也接踵逝世失,落到了“有實無名”的窘境。
二是產物同質化重大,造成“檸檬市場”。在地區內浩繁臨盆企業依托當地品牌進行臨盆,手藝含量相對于較低,立異本領不敷,產物輕易同質化。而產物同質化是指當地產物布局更改進程中賡續浮現以及加強的布局高度類似的趨向。如天津的電動自行車產量在天下居首位,2005年電動自行車產量到達360.86萬輛,比2004年猛增134%。品牌觸及近幾十種,“富士達”、“寶馬”、“大安”、“邦德”、“寶島”、“彪牌”、“飛鴿”、“悍馬”等等。但在首屆北方電動車營銷論壇上,有名營銷專家高乃龍卻給天津電動自行威力彩 開獎日車企業提出了如許的倡議:“天津的電動自行車行業已經經進入了疾速生長的門路,但缺少肯定的著名度。”探其緣故原由之一便是數量浩繁的企業在有限空間內高度集中,產物同質化加重了企業間的競爭,面對有限的市場容量,集群外部企業每每競相偷工減料、臨盆偽產物以次充好來下降臨盆本錢,獵取競爭上風。這些舉動終極將在地區品牌原產地區內造成偉大的“檸檬市場”,重大損害地區品牌抽象,并使慢慢走向衰敗。
三是地區首位品牌發育遲緩。地區首位品牌,是指各省、自治區、直轄時價值最高的品牌。而首位品牌的總排名以及代價,可以或許體現出地區品牌生長程度的懸殊;地區首位品牌的所屬行業、一切者性子以及地點城市,則體現出地區上風財產的生長狀態。據2006年世界品牌試驗室推出的“中國500個最具代價品牌”排行榜數據顯示,天津的首位品牌——今晚報,僅名列242名,與北京、上海、重慶三大直轄市相距甚遙。從首位品牌的總排名以及代價來望,天津的首位品牌排名后進,首位品牌代價僅為山東的1/27,上風財產不明明,品牌發育不完美。4、增強地區品牌設置裝備擺設思緒
地區品牌設置裝備擺設是一件業余性、手藝性以及體系性較強的事情,地區品牌是一種主體性自力資本,而不是一種憑借性、潤色性的產品,是以,在資本設置上應強化地區品牌的焦點位置以及作用,在財產運營方式上慢慢強化品牌運營的位置以及作用。
樹立身牌意識,具備品牌策略構思。現在,天津盡大多半企業還不克不及認清國際市場營銷的生長趨向,治理者對品牌資產的非凡性熟悉不敷,依然熱中于對短期利潤的尋求,熱中于做貼牌或者為他人做加工,謝絕接收品牌運營以及治理理念。有的固然實行品牌運營策略,但更多的是經由過程觀點化的炒作到達營銷目的,擬定品牌戰略缺少恒久策略規劃,違反品牌焦點代價的營銷短視征象凸起。
從品牌策略治理角度思量,真實的品牌都具備本人的前景、主旨、市場方針,它必要整合地區資本,增強品牌抽象的定位、內在、開發、設計及品牌的維護治理和一整套樂透開獎號碼 539完成這些方針的策略組合。地區疏忽品牌治理致使品牌抽象不克不及很好地將地區中各企業的產物抽象、社會抽象、金融抽象、員工抽象融為一體,地區想經由過程品牌策略來獵取差別化競爭上風的策略方針也就沒法完成。要創立地區品牌,必需相識使用者的花費生理。品牌的魅力就在于它可以或許縮短地域,縮短熟悉,縮短花費者以及市場的間隔。就此意義而言,良好的地區品牌無疑是晉升市場競爭力的一種強勢資本。
施展當局上風,做好地區品牌生長的“服務生”。地區品牌是地區內的企業品牌集體舉動的綜合體現,是以,創立地區品牌必要依賴處所當局、商會、行業協會以及企業等多方面力量的介入,要殺青共鳴,明確各自職責,造成協力;要確立當局推進、企業自動、商會以及行業協會構造與和諧的品牌設置裝備擺設事情機制,以科技為先導、質量為焦點、企業為主體、市場為導向,實行品牌策略,從而提高市場競爭力。
因為天津市企業的品牌意知趣對微弱,是以,各級當局應增強對地區品牌的規劃、引導、服務以及治理,要為中小企業生長制造一個有益的微觀經濟情況,供應需要的執法標準以及軌制保證,指導企業加速信息化設置裝備擺設,同時,加大情況珍愛以及管理力度,推進地區品牌走可繼續生長之路。關于那些難以維繼的著名品牌以及中華老字號,應當在產物立異上加以攙扶,早日使其抖擻發火。當真篩選那些現在企業沒法注冊、但又代表中華傳統汗青文明、具備肯定公益性的品牌,實時經由過程種種手腕予以珍愛。
以生長濱海新區為契機,提高天津地區品牌著名度。若何將濱海新區內已經有的諸如泰達、天津新港等已經經在天下著名的品牌加以整合,打造出濱海新戔戔域品牌是起首必要辦理的成績。濱海新區屬于天津市,打造濱海新區品牌也必定成為塑造天津地區品牌策略中的一個樞紐步調。濱海新區之于天津,正如浦東之于上海、曼哈頓之于紐約。經由過程賡續完美地區品牌經濟生長的綜合服務系統,制造有益于地區品牌經濟生長的體系體例情況、文明氣氛以及人材貯備。采取多種情勢宣揚貫徹實行品牌經濟策略的嚴重意義,同時以市場為導向,加大自立立異力度,生長生物基因藥物、信息寧靜、平易近航機電、電動汽車等具備自立產權的高新手藝產物,強化“濱海新區是最相宜品牌成長的城市”觀點,打造“品牌新區”大廳-539抽象,以此擴展濱海新區品牌效應并帶動天津地區品牌著名度。
依托財產集群,加強地區競爭力。財產集群是一組在地輿上接近的互相接洽的公司以及聯系關系的機構,它們同處或者相對于一個特定的財產范疇,因為具備個性以及互補性而接洽在一路。
在蓬勃國度,財產集群已經十分廣泛以及成熟,基于財產集群而造成的集群經濟早已經成為地區經濟的緊張板塊以及亮點,如美國硅谷的IT財產群、意大利的紡織財產群、日本的辦公裝備財產群以及汽車財產群等。在我國,經濟相對于蓬勃的省分大可能是依賴財產會聚效應而在經濟上取得敏捷生長的。我國于20世紀80以及90年月確立了深圳特區以及浦東特區,不僅勝利地完成了深圳特區以及浦東新區本身的經濟起飛,并且有用帶動了整個珠江三角洲、長江三角洲經濟的疾速生長,造成了具備高度會聚化以及業余化特性的財產集群。
天津是中國北方首要的綜合性工業基地,有150多個工業門類,顛末幾十年的索求以及改革,己造成了較為合理以及穩固的財產布局,尤為是2006年經國務院答應天津濱海新區成為國度第三個經濟開發區,給天津的生長帶來了無窮機會,至2007年5月濱海新區的海內臨盆總值以及外貿出口分手占天津全市的48.7%以及63%。現在,天津經由過程鼎力引進國外高新手藝財產及借助于天津工業的東移,正在向著當代化工業基地的偏向生長,造成了電子通信、石油開采與加工、陸地化工、當代冶金、機器創造、生物制藥、食物加工等七大財產集群。恰是在財產集群的帶動下,2006年在對31個省、市、區的城市綜合競爭力以及財產競爭力排名中,天津城市綜合競爭力排名12,財產競爭力前10名。與別的三大直轄市比較如表2所示。

經由過程四大直轄市財產競爭力比較,可以望到固然綜合排名天津低于上海以及北京,但天津的農業競爭力、服務業競爭力和企業競爭力都明明高于后兩位,這恰是財產集群所帶來的上風顯露。
為了完成天津以致整個環渤海區域的經濟騰飛,咱們應自創進步前輩區域履歷,發掘財產集群后勁,提高企業的國際競爭力,經由過程生長配套財產以及服務業及卑鄙財產,把支柱財產釀成主導財產,把繁多財產釀成財產群,把孤懸的點狀企業拉成鏈條財產,把財產鏈條釀成財產“板塊”。同時,為了完成地區品牌化,有需要進行資產重組,一方面,天津的經濟形勢顯然有益于強勢企業對弱勢企業分外是對吃虧企業的吞并;另一方面,天津工業企業經濟狀態不容樂觀,固然財產集群已經經初步造成,然則大型企業在經濟中的位置以及作用沒有失去充沛施展,財產經濟范圍還較弱,主觀上要求品牌企業捉住機遇,行使多種路子擴展范圍。如許才能在地區內更多天時用機遇同其余企業進行互助,以品牌為龍頭生長地區經濟。
參考文獻:
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高乃龍.巨匠提示:天津電動自行車要哺育品牌代價.逐日新報,2006-04-05.
劉祥琪.施展財產集群上風 增進濱海新區生長. 口岸經濟,2006,.
倪鵬飛.中國城市競爭力講演.北京:社會迷信文獻出書社,2007.
相關暖詞搜刮:浙江貿易職業手藝學院,浙江日報電子版,浙江日報,浙江人事網,浙江人事測驗

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